La operadora gastó más de 10 millones de euros en montar su propia red social, pensando que podía atraer al público joven hacia sí y engatusarlo con sus ofertas comerciales.

Pero los errores de Telefónica en el proceso de creerse Mark Zuckerberg son de base. El primero de todo es querer crear una red social de manera inversa a como se han gestado proyectos como Facebook, Tuenti… Es decir, desde una empresa y con una marca comercial de por medio.

Las redes sociales que han triunfado lo han hecho convenciendo primero a la gente, ganándose la masa de los usuarios y después, asociándose a una firma o no. Sin embargo, Telefónica ha querido imponer la creación de una red social no como algo espontáneo, sino como un producto empresarial, y ha fracasado.

Además, la operadora falló en el mensaje. Plagado de contenidos comerciales, había algo -o mucho- que en Keteke olía a producto impuesto. ¿Una red social en torno a una empresa que pueda competir con redes “libres” de marketing? Cuesta pensarlo.

Telefónica ha dejado claro con su compra de Tuenti por 70 millones de euros que quiere lograr a golpe de talonario lo que no consiguió desde cero. ¿Para qué comprar algo si ya tienes un producto similar en tu portfolio? Ahora la operadora asegura que sigue apostando por Keteke y que son conceptos diferentes (algo que ya todos sabíamos desde un inicio) que podrán convivir.

Veremos cuánto tarda Telefónica en desdecirse y abandonar Keteké. Sin hacerlo a golpe de talonario, incluso apostaríamos que antes de final de año.

El principal motivo: el desabastecimiento. Nos cuentan sus periplos, yendo de tienda en tienda, preguntando por el gadget de Apple, y recibiendo miradas de asombro por parte de los dependientes, que no saben cuándo llegará el teléfono a sus expositores, sobre todo cuando se intenta conseguir fuera de Madrid o Barcelona (y aún así).

Desde Telefónica aseguran que el problema no es tal, y que además, cada semana recibirán terminales de Apple para paliar la demanda de los consumidores, que como mucho, esperarán una semana para tener su aparato. Sin embargo, parece no ser así. También hay quien cree que Telefónica está jugando al despiste, haciendo crecer la expectación -todavía más- acerca del aparato, que rápidamente se ha agotado de las tiendas (el nuevo Marketing, que ya realizaran Nintendo y Sony cuando lanzaron sus videoconsolas -pocas- al mercado, y que ahora lleva la i delante para ser un invento más de la factoría Apple)

Y todo eso sin contar los problemas que están encontrando algunos usuarios -afortunados ellos por tener su teléfono- que no son capaces de activar su ‘ladrillo’ al habérsele caido a Apple los servidores a nivel internacional que ofrecen la última actualización de iTunes.

Y aún así, media España continúa como loca por conseguir su teléfono, pagando lo que haga falta pagar (aunque las tarifas sean más caras que las que se ofrecerán en otros países de nuestro entorno como Francia).

Nos quedamos con ese detalle porque sobre el gadget en sí, sobre lo elevado de sus precios (hemos hecho una rápida comparación con las cifras presentadas por Orange en Francia y hay bastante diferencia) y sobre sus cualidades (que tiene muchas) se ha escrito ya bastante. Y lo que queda.

Así que nos quedamos con la anécdota y mejor os dejamos ver el video de la presentación, con esos segundos que a Beatriz Amatriaín debieron hacérsele interminables…

Mientras medio mundo internauta anda como loco bajándose la nueva versión del navegador Firefox, que presenta funcionalidades renovadas, mayor seguridad y mayor rapidez (puede descargarse gratuitamente desde la sección de Descargas de Vnunet.es), el otro medio mundo está pendiente de una fecha: 11 de julio, la fecha en la que se podrán adquirir los primeros iPhones (legales) en España gracias a (qué novedad) Telefónica, que lo hizo oficial en un escuetísimo comunicado.

Junto a estos dos ‘lanzamientos’, en junio destacan dos nombres, los de los nuevos ‘máximos dirigentes’ de dos de las compañías más influyentes en el sector TIC en nuestro país. María Garaña se hará cargo de la dirección general de Microsoft tras la marcha de Rosa García a la Vicepresidencia de la división Online Europea, mientras que Javier Rodríguez Zapatero (que sepamos, sin relación alguna con José Luis), será quien ocupe el sillón más elevado del escalafón nacional de Google tras su salida de Yahoo! en abril.

Y aún queda (casi) medio mes de junio en el que seguro aparecerán nuevos ‘protagonistas’ de los que se hablará todo el verano. Las empresas del sector ya se saben el refrán: anuncia ahora y recoge resultados antes de septiembre. Las vacaciones están cerca y conviene dejar todo lanzado y bien nombrado antes de la llegada del verano.

Sin embargo, el texto íntegro del mensaje, que puede consultarse en la noticia redactada por Vnunet.es, deja abiertas muchas dudas para todo aquel que quiera entender más allá. Por ejemplo, no especifica si lo comercializará el gadget de Apple en exclusiva o no (lo que hace entrever que habrá otras operadoras, posiblemente Orange, tras la renuncia de Vodafone, que también lo distribuirían en España).

Tampoco se afirma si el modelo que se venderá será el 3G o una versión anterior, ni siquiera su precio de salida o en qué momento del año estará disponible.

Muchas incógnitas que tendrán que ir resolviéndose poco a poco… de momento, aunque lo hemos intentado, Telefónica rechaza hacer más declaraciones y se remite a su (brevísimo) comunicado.