El ‘pastel’ de la publicidad online se lo reparten unos pocos

Hasta hace unos años, pocas empresas se planteaban, a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, invertir en medios digitales.

Sin embargo, hoy día la publicidad online supone ya -solo en España, mercado más atrasado respecto a la adopción del e-Marketing que otros como el francés o el británico- un 8,6% del total invertido en todos los sectores.

A la consecución de esta cifra ha ayudado la crisis económica, que ha golpeado fuertemente a otros medios, así como el precio medio más reducido de las campañas online, pero también la toma de conciencia del impacto visual -y las facilidades de medición- que permite la publicidad en Internet, así como el hecho de poder segmentar más fácilmente al público que el anunciante quiere dirigirse.

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OME, esto es otra cosa

Después de haber visitado otras ferias esta semana, llegar a OME es como un soplo de aire fresco para el profesional. Sorprende ver cómo un evento que empezó siendo poco más que una reunión de amigos hace cinco años hoy se ha erigido en el punto de encuentro por excelencia para el sector del márketing digital en España.

Ayuda el hecho de que se celebre en Ifema. El Palacio Municipal de Congresos se había quedado pequeño para un evento en el que las empresas querían llevar sus ’stands’ y demostrar todo su potencial. Entrar al pabellón 2 de la Feria de Madrid ayer y hoy ha sido comprobar que se estaba en un encuentro profesional.

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