Esto es así por varios motivos. Por un lado, el número de internautas no deja de crecer, así como las horas que cada usuario dedica al día a navegar por la Red. Por otro, el hecho de que la publicidad en Internet sea fácilmente medible hace a las compañías apostar por un nuevo medio con el que segmentar sus campañas y llegar con precisión a su público objetivo.

Junto a estos motivos destaca la rentabilidad. El menor coste de inversión en una campaña en Internet, si se compara con la obtención de resultados que proporciona, hace de este medio el mejor lugar para invertir y obtener visibilidad. Las empresas lo saben, quizá no siga creciendo a una tasa del 40% anual, pero es indudable que continuará creciendo, aunque sea a un ritmo menor, pero de lo que no cabe duda es de que Internet ofrece mucha rentabilidad a un coste menor, ni de que las imágenes y los banners crean presencia aumentando el recuerdo y reconocimiento de marca entre los usuarios.