El Grupo Inditex ha sido un pionero en el sector textil español que ha ido abriendo camino y enseñando a otras compañías lo que hay que hacer para triunfar en el extranjero. Su estrategia de internacionalización ha logrado un éxito irreprochable y ha sido un motor que ha llevado a muchas otras enseñas a intentar traspasar las fronteras nacionales.
Ahora la compañía de Amancio Ortega se propone llevar la misma filosofía de negocio a Internet. Ayer abrieron sus tiendas online, en las que se vende el mismo género que en los comercios físicos y al mismo precio.
Mismo Zara, misma revolución. La inauguración de las tiendas fue trending topic en Twitter durante todo el día, al tiempo que en Facebook aumentaban exponencialmente los followers de las páginas oficiales de la cadena, que superan ya los 4 millones y medio.
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Aunque no corran buenos tiempos para el sector publicitario, que se resiente de la coyuntura económica general y se muestra reticente a invertir en grandes campañas, el futuro parece estar en Internet. Así al menos lo señalan Google, Yahoo! y MSN, que afirman que aunque otros medios estén sufriendo una caida constante de sus ingresos por publicidad, la Red no sólo no se ve afectada sino que además, recibe una inyección económica adicional al ser “el medio más rentable”.
Esto es así por varios motivos. Por un lado, el número de internautas no deja de crecer, así como las horas que cada usuario dedica al día a navegar por la Red. Por otro, el hecho de que la publicidad en Internet sea fácilmente medible hace a las compañías apostar por un nuevo medio con el que segmentar sus campañas y llegar con precisión a su público objetivo.
Junto a estos motivos destaca la rentabilidad. El menor coste de inversión en una campaña en Internet, si se compara con la obtención de resultados que proporciona, hace de este medio el mejor lugar para invertir y obtener visibilidad. Las empresas lo saben, quizá no siga creciendo a una tasa del 40% anual, pero es indudable que continuará creciendo, aunque sea a un ritmo menor, pero de lo que no cabe duda es de que Internet ofrece mucha rentabilidad a un coste menor, ni de que las imágenes y los banners crean presencia aumentando el recuerdo y reconocimiento de marca entre los usuarios.
