El ‘pastel’ de la publicidad online se lo reparten unos pocos
Hasta hace unos años, pocas empresas se planteaban, a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, invertir en medios digitales.
Sin embargo, hoy día la publicidad online supone ya -solo en España, mercado más atrasado respecto a la adopción del e-Marketing que otros como el francés o el británico- un 8,6% del total invertido en todos los sectores.
A la consecución de esta cifra ha ayudado la crisis económica, que ha golpeado fuertemente a otros medios, así como el precio medio más reducido de las campañas online, pero también la toma de conciencia del impacto visual -y las facilidades de medición- que permite la publicidad en Internet, así como el hecho de poder segmentar más fácilmente al público que el anunciante quiere dirigirse.
Sin embargo, al no ser todavía un mercado muy desarrollado, el ‘pastel’ se lo reparten un reducido número de formatos y soportes, así como un escaso abanico de ‘players’ que se llevan los beneficios del sector. Entre ellos, destaca uno con nombre propio: Google.
Sólo hay que ver que el 53,18% del total de la inversión va destinada a enlaces patrocinados en buscadores para darse cuenta de que Google es un jugador muy importante, quizá demasiado, según otros anunciantes como Yahoo! o Microsoft. Esto explica también los movimientos a los que asistimos el año pasado en cuanto a acuerdos entre las dos primeras empresas, intentos de compra por parte de Microsoft, etc.
De hecho, según el 85% de los integrantes de la International Advertising Association (‘patronal’ que aglutina a los profesionales del sector) sería “muy necesario que surgiera otro gran competidor que pudiese hacerle frente a Google“. Más información en Silicon News.
