Apuesta por los… ¿contenidos?

En los últimos días hemos asistido a dos presentaciones de dos portales similares. Por un lado, el aterrizaje de AOL.es en España y por otro, el relanzamiento de MSN.es

Ambos han presentado su nueva oferta en, además de ofercer servicios de video y fotografía, la apuesta por la información en torno a novedosos canales temáticos que, supuestamente, llenarán de contenido. Pero en principio, no será información propia sino que han firmado acuerdos con las principales agencias de información para que les suministren los contenidos.

¿Significa eso que ofrecerán las mismas noticias en el canal de deportes, por ejemplo, tanto unos como otros? MSN asegura que lo que le hará diferente será el tono, más “lanzado e inquisidor, más acorde con Internet”, según sus responsables. AOL sin embargo centra su apuesta en los canales regionales de noticias, que estarán más cercanos al hábitat del lector. Eso sí, información de agencia. Como hacen muchos otros portales como Yahoo! en sus distintos canales o Google dentro de su servicio Google News.

El motivo de estos lanzamientos/relanzamientos, aunque quieran venderse como apuestas por la información, es más bien el momento de bonanza que atraviesa la publicidad online y la posibilidad de hacerse con una jugosa parte del suculento pastel en el que se ha convertido actualmente este mercado.

Que además de obtener ingresos por publicidad vayan a ofrecer contenidos, no lo dudamos (algunos sí que es cierto que en exclusiva, como los conciertos retransmitidos por MSN), pero de ahí a que los presenten como que lo que más interesa a estos portales sean las informaciones hay un trecho importante. ¿Si no, por qué no cuentan con redacciones propias para elaborar contenidos? Eso sí, las plazas en el departamento comercial ya están todas ocupadas.